Folge 12 | Podcasts als Machtmedium - mit Eva Waldenberger

00:00:02: Willkommen beim Maven Talks, dem Podcast rund um Influencer Marketing.

00:00:06: Ich bin Alina Heiner und spreche mit Menschen die die Creator Economy prägen – strategisch kreativ aber manchmal auch kritisch!

00:00:12: Hier geht's um das was hinter Kampagnen, Kooperationen und KPIs steckt… und um alles was die Branche wirklich bewegt.

00:00:17: Es kann sein dass in der Folge ein paar Begriffe vorkommen, die dir nix sagen Aber wir haben für jede Folge in den Show notes alle Begriefe noch einmal erklärt Und dort findest du auch alle weiteren Infos zu den Personen.

00:00:28: Liebe Eva, schön dass du da bist.

00:00:30: Ich freue mich sehr, dass du mein heutiger Gast bist.

00:00:32: ich stelle dich einmal ganz kurz vor Eva Weidenberger.

00:00:34: Du bist Geschäftsführerin von Repotted Österreichs ersten Ansprechpartner für Corporate Podcasts.

00:00:39: Ihr macht strategische Konzeption und Produktion bis hin zur Vermarktung.

00:00:42: dann wirst du uns sicherlich noch ein bisschen was erzählen Und du bist und warst ja auch schon ganz lange Creatorin.

00:00:47: das heißt du kennst quasi die Seite der Creatorin die Seite des Agentur und des Unternehmens und deswegen freue ich mich sehr dass du halt mit mir hier sitzt und wir so ein bisschen über das Format sprechen.

00:00:58: Danke, dass du da bist!

00:01:00: Ja sehr gerne Alina.

00:01:01: Gefreit mich, dass wir das in deinem Podcast tun.

00:01:04: Ja wirklich ich habe immer gesagt braucht die Welt noch einen Podcast.

00:01:07: Auf

00:01:07: jeden Fall.

00:01:11: Ich fange immer mit so einer softeren Frage an und auf eurer Website stehen deine drei Lieblingspodcasts Fast and Curious, Mordless und Die Leute lieben das.

00:01:19: Wenn Du nur noch podcast hören dürftest oder nur noch auf Instagram posten dürftet was wär's?

00:01:26: Was du das immer fast dacht habt, dass du so eine Frage stellst.

00:01:29: Ich glaub ich würd tatsächlich nur mehr Podcasts hören.

00:01:32: Wirklich?

00:01:33: Ja dieses Greater Hearts schlägt natürlich nach wie vor in mir ja aber wenn man jetzt sagen wird was würde es wenn du nichts anderes mehr machen könntest dann wäre trotzdem das dass ihr etwas lernen kann von anderen Menschen und da halt neues Wissen draus generieren kann wird man trotzdem ein bisschen mehr wert sein als Ich selber sozusagen auf Instagram über mein Leben poste, einfach weil ich daraus ja nur meinen eigenen Erfahrungen schatze wie generieren kann.

00:02:00: Verspannter Ansatz finde ich eine gute Antwort.

00:02:02: ab aber wo Kreatorin?

00:02:03: Du bist ja schon auch eigentlich ein alter Hase im Creator Business.

00:02:07: Wie bist du dazu gekommen, ein Creatorin zu werden?

00:02:09: Kurz Fassung.

00:02:10: Ich hab zwar vierzehn zum Studieren in Wien begonnen.

00:02:13: Mir hat es eigentlich immer total taugt irgendwie praktisch was zu machen.

00:02:16: Ich habe aber auch auf der WU studiert, was ziemlich das Gegenteil ist.

00:02:20: Ich hatte dann die Anna-Laura damals noch Koma kennengelernt.

00:02:23: Sie hat mich da vorher eingezogen und sie war damals schon eine erfolgreiche YouTuberin Und ich bin bis heute wahnsinnig dankbar weil das für mir Welt geöffnet hat, die ich nie irgendwie so... gesehen oder für mich als möglich erachtet habe und hab dann mit einem Block gestartet, Bits and Bobs bei Eva also am Anfang was A&E weil wir haben es am Anfang gemeinsam gemacht.

00:02:44: Und dann Bits n'Bobs bei Eva und habt halt parallel dazu mit Instagram gestartet aber das war mehr so für mir Outlet!

00:02:50: Also ich hab das einfach so gern gemacht.

00:02:53: über mein Studienalltag, über Ernährung, über alles was mich halt so ein bisschen beschäftigt hat und wie dann so die ersten Kooperationsanfragen kommen sollen war das halt der Geiste... Neben Studiums, Job ever ja.

00:03:05: Weil meine Mädels sind alle irgendwie Kellnern gegangen oder Flyern gegangen und ich bin zu coolen Events gegangen und hab dann auch noch quasi nicht nur irgendwie coole neue Produkte zur Verfügung gestellt kriegt sondern halt auch irgendwie für die ein- oder andere Kooperation eben auch direkt bezahlt worden.

00:03:20: Und das war schon einfach eine mega coole Zeit da in Wien zu sein.

00:03:24: Also meine Hauptstudienzeit Ja so bin ich dazu gekommen.

00:03:29: Genau, das ist jetzt mittlerweile über zehn Jahre her.

00:03:32: Solange kennen wir uns auch eigentlich schon?

00:03:34: Ich bin vor zehn Jahren wieder in Wien zurückgekommen und ich glaube eh in der Zeit mit der Anna haben wir uns das erste Mal kennengelernt.

00:03:39: Ich habe beim Madonna-Blogger-Award die Kennen gelernt!

00:03:42: Das kann sein, damit der Louisa damals wahrscheinlich macht.

00:03:46: Kannst du dich erinnern an den, als du das erste Mal über Podcasts gestolpert bist?

00:03:50: So den ersten Podcast, den du bewusst wahrgenommen hast?

00:03:53: Ich hab ganz viele amerikanische Podcasts relativ früh schon gehört.

00:03:56: Wir haben einfach diese Podcast-App auf jedem Apple-Endgerät vorinstalliert und über das bin ich irgendwann mal ... Ich habe eigentlich so richtig regelmäßig angefangen mit Mordlust.

00:04:12: Also wie die erste Folge Mordlist rausgekommen ist, ich glaube bin ab der zweiten eingestiegen und die Mädels machen es jetzt seit zwei siebzehn.

00:04:19: also das ist richtig richtig lang ja aber das war sehr weit.

00:04:23: also da war.

00:04:24: nie hätte ich mir gedacht dass mein Hauptberuf oder halt quasi ein großer Teil meines beruflichen Daseins irgendwann mal mit Podcast zu tun hat.

00:04:33: Und wir kamen so, dass du jetzt da bist wo du bist und wir hier sitzen über Podcasts rennen.

00:04:38: ähm,

00:04:40: Sinngräße.

00:04:41: Also ich hab irgendwie während Corona wo alle irgendwie neue Dinge begonnen haben, habe ich irgendwie so... Ich bin halt wieder zurück nach Linz gegangen.

00:04:50: es war in dem Zeitraum was einerseits total aufregend Inhalte und Content zu machen weil eh irgendwie alles so viel auf Social Media plötzlich abkangen sah und gleichzeitig war's ja irgendwie voll schwierig weil einfach so viele da draußen waren die so uninspiriert war und ich dann plötzlich ein bisschen Sorge oder Angst gehabt.

00:05:06: trotz sagen wir Ausbildung fertig im Studium BIPABO funktioniert meine Selbstständigkeit für immer, genauso wie immer das jetzt gerade vorstellt.

00:05:14: Auch wenn mal ja keine Ahnung von Followerzahlen oder auch zahlenden Kunden oder Anfragen irgendwie abhängig ist und wollt halt immer irgendwas was nicht nur auf mir und meiner Person da zusammenhängt.

00:05:26: Und Podcast habe ich eben zu dem Zeitpunkt immer schon total gern gehört, ich war untergemietet bei einer Videoagentur Wax Pro Productions und hab das dann nochmal mit den Burschen gechallengt dass sie eigentlich grad total unhebby in meiner Selbstständigkeit bin, nicht der Selbstständigkeit wegen sondern weil ich irgendwie das Gefühl habe ich will jetzt noch nicht mit fünf oder zwanzig mein Zenit erreicht haben, sondern ich hätte gerne was Planbares in der digitales Medium was man in alle möglichen Richtungen denken kann.

00:05:52: Und dann haben wir irgendwie in einer Nacht- und Nebelaktion gebrainstormt, wie wär's denn mit einer Podcastagentur?

00:05:59: So was gibt es irgendwie dieser Größe und Art, wie wir es uns halt damals in unseren... Künstemissionen irgendwie so ausgemacht haben, gibt es halt einfach noch nicht.

00:06:07: Und dann haben wir wie gesagt getan und haben Uwe Pottet gegründet.

00:06:12: also das ist die Kurzfassung dazwischen hat's halt hundert stolper Steine- und Markenanmeldungen gegeben, die da nicht funktioniert haben weil es schon eine angemeldete Marke gab mit Portco damals.

00:06:23: deswegen dann quasi Uwe pottet der neue Markenname viele, viele, viel Learnings Weil ich ja trotzdem, dass das vor kurzem angesprochen aus dem Creator da sein.

00:06:33: Trotzdem aus einer ganz anderen Anbieter-Situation gekommen bin.

00:06:37: Markensamt zu mir gekommen und wollte mit mir zusammenarbeiten.

00:06:40: Wir haben zu dem Zeitpunkt eigentlich noch sehr wenig gepitscht oder es war einfach nicht notwendig weil die Jahreskooperationen haben eigentlich sehr viel ausgefüllt und plötzlich war in der umgekehrten Situation hier voll viel Sales machen müssen, was ihr vorher nicht gemacht habt damit wir Unternehmen davon überzeugen warum das smart ist ein Podcast zu machen.

00:06:59: Das waren voll viel Learnings für mich.

00:07:01: Also in den letzten fünf Jahren bin ich sicher unternehmerisch nur mal um zehn Ecken gewachsen, aber einfach super spannend!

00:07:09: Und kannst du uns also ein Bild skizzieren wie die damalige Podcast-Landschaft in Österreich ausgeschaut hat?

00:07:14: Ich finde wir sind in Österreich nicht gern die Ersten und lassen mal so gefühlt alle anderen probieren und wenn das dann irgendwie dort zehn Jahre funktioniert, dann probieren wir das vielleicht auch.

00:07:22: Wie war damals die Podcast Landschaft in österreich?

00:07:24: Ziemlich genau so, wie es das du jetzt gerade beschrieben hast.

00:07:27: Also ich hab mir gedacht, ihr kommt zu Unternehmen und erklärt dir warum was für die Podcast oder wie ist dein Anwendungsbereich?

00:07:34: Aber ganz oft kam dann irgendwie so die Frage ja aber was ist denn ein Podcast überhaupt?

00:07:40: wo kann ich einen Podcast hören?

00:07:41: und also hier gefühlt am Anfang einfach nur gepredigt was isst denn ein podcast?

00:07:48: Das sind mehrere aufeinander folgende Audio-Episoden die man auf jedem Endgerät abrufen kann.

00:07:54: dass die irgendwie, es war halt einfach eine ganz andere Ausgangssituation eben weil Österreich da noch gar nicht so bereit war.

00:08:00: Es hat so die ein oder andere Audioagentur ist wahrscheinlich jetzt sogar zu viel gesagt.

00:08:05: Das hat halt so ein paar Audioproduße geben, die das auch in einer Selbstständigkeit so ein bisschen nebenbei gemacht haben.

00:08:10: Neben Radiowerbung und so hab man ja nur zusätzlich am Podcast geschnitten aber die haben jetzt da keine Akquise gemacht.

00:08:16: also das war jetzt trotzdem so wie wir uns das ausgemalt haben.

00:08:20: Eigene Shows heißt Creator Shows, die wir vermarkten.

00:08:24: Und auf der anderen Seite haben wir Corporate Podcasts also projektbezogene Podcasts, die man mit Unternehmern entweder in Kooperation oder als Auftragsleistung für die Umsätzen und interne und externe Kommunikation.

00:08:36: Da waren so viele Fragezeichen bei so vielen Menschen, mit denen ich gesprochen habe.

00:08:40: In Wirklichkeit war deshalb unser erster große Challenge im ersten Jahr dass der Markt gar noch nicht bereit war gleichzeitig ... totaler Privileg, weil du an Markt mitschäpen kannst.

00:08:51: Also du kannst so richtig erklären... ... warum funktioniert es aber und best Practices zeigen?

00:08:58: Trotzdem trauen sich einfach gewisse Unternehmen erst dran,... ... wenn halt nicht nur bei armen Unternehmern das super funktioniert hat,... ... sondern am besten bei Fuchzig!

00:09:07: Und in der Situation sind wir jetzt langsam.

00:09:11: Also ein bisschen Fluch-und Segen zugleich, dass du sagst, du kannst quasi diese ganze... Branche mitgestalten, aber auch ganz viel Aufklärungsarbeit.

00:09:19: Mit warum macht das Sinn?

00:09:20: Und ich meine Social Media gibt es jetzt schon ein paar Jahre und ich habe das Gefühl da ist heute manchmal sogar noch die Frage, warum machen wir Social Media überhaupt in einem Podcast als viel neueres Medium oder viel weniger gesehenes Medium noch in vielen Unternehmen.

00:09:31: Da braucht's wahrscheinlich noch sehr, sehr viel mehr Aufklärung.

00:09:35: Und viele Unternehmen sehen das nach wie vor so mittlerweile as nice to have.

00:09:37: So wenn irgendwie gefühlt Zeitgeld Kapazitäten Ressourcen da sind dann machen wir das irgendwie.

00:09:42: Woran liegt die Unternehmen?

00:09:44: nach wie vor nicht verstehen, wie mächtig das Medienpodcast sein kann?

00:09:48: Im Prinzip genau an den Dingen, die du gerade auch erwähnt hast.

00:09:52: Also oftmals natürlich dieses Zeitressourcen oder Geldthema, dass das fragschoben wird also ich würde sagen Prioritäten.

00:09:59: Gerade wenn der Schuh drückt und das ist halt gerade in den letzten Jahren

00:10:03: auch

00:10:03: sage mal wirtschaftlich gesehen Wenn da irgendwie das Geld nicht ganz so locker sitzt dann überlege mir schon fünfmal ob ich jetzt nur einen neuen Kanal öffne.

00:10:11: Das ist auch voll Nachvollziehbar.

00:10:13: und Akscheid am Ende, weil Podcast ist ein kontinuierliches Medium.

00:10:17: Ein langfristiges Medium.

00:10:19: Das macht wenig Sinn wenn ich jetzt fünf Folgen raushaue dann rühre den nie wieder an.

00:10:23: ja also dann wird da auch keine Community entstehen Und hofft

00:10:26: dass der Erfolg über Nacht kommt und mich ausverkauft bin.

00:10:29: Genau das sind so die Wunschszenarien Die wir dann auch immer desillusionieren.

00:10:34: Ich glaube, dass oft mal zu wenig Wissen eben noch in gewissen Bereichen da ist.

00:10:38: also wir machen nach wie vor immer Aufklärungsarbeit und man schnappt halt irgendwie so schnell Buzzwords auf und viele der Menschen die an den Umsetzungshebeln sitzen würden kennen sich einfach nicht aus und sind dann oft auch zu stolz sich externe Expertise reinzuholen.

00:10:55: Also wir sehen das die besten Kundenprojekte eigentlich da entstehen wo wir am Anfang schon ein bisschen ins Boot mit reingeholt werden.

00:11:04: Nicht jetzt, weil irgendwie da eingebildet sagt wir es und die Anzigen, die sie im Podcastbereich auskennen das machen sicher mittlerweile die einen oder anderen externen Agenturen gut.

00:11:13: aber es macht schon Sinn sich an externen Challenger rein zu holen wenn ich irgendwas Neues ausprobieren möchte was sonst ist wieder irgendwie die Unternehmensbrille drauf?

00:11:22: Es wird wieder eigentlich total... fahrt es, was kein Mensch sich anhören will und dann macht man zwei Episoden und sagt, ah Podcast das funktioniert für uns nicht.

00:11:30: Das haben wir schon probiert!

00:11:31: Das begegnet uns halt ganz oft.

00:11:33: Du hast gerade gesagt ist fehlt voll viel Wissen.

00:11:35: Was kann Audio?

00:11:36: Was Video oder Text nicht können?

00:11:38: also was macht das Medium wirklich so besonders?

00:11:41: Wir sind in einer ganz intimen Nutzer-Innen Situation.

00:11:44: Menschen hören Also der Hörsinn, vielleicht um Dame anzufangen ist das erste Sinn der im Mutterleib gebildet wird.

00:11:51: Das heißt hören ist für uns was ganz ganz Tiefwichtiges einfach ein total wichtiges Sinnesorgan.

00:11:58: Dieses Nur-Hören eröffnet total viele Möglichkeiten eben zum einen dass ich etwas parallel machen kann also eben dieses Medium auch simultan zu nutzen hast, während ich dann zum Beispiel in die Arbeit fahre oder koche oder Autofahrer oder Sportel durch kann.

00:12:15: Ich kann halt nebenher mir irgendwie was anhören egal ob es Wissen oder Untaltungen ist und gleichzeitig habe aber diese besondere Nutzer-Innen Situation, die gerade gesagt hat du bist im Ohr dieser Zielgruppe.

00:12:28: also das ist wirklich so ganz andere Nutzer in den Situationen.

00:12:32: Ich schaue mal wieder was an, ich habe überhaupt keine visuelle Vorstellungskraft dadurch sondern es wird man sozusagen alles schon am Silber-Tablett präsentiert.

00:12:42: Wir sehen dass sie die Menschen tatsächlich ein bisschen leichter tun.

00:12:45: wenn nur ein Sinnesorgan angesprochen wird heißt auch Aufmerksamkeitsspanne ist höher nachgewiesen als beim reinen Video.

00:12:53: Ich glaube aber trotzdem und das finde ich mir so ein bisschen schade, dass das immer dagegen also gegeneinander irgendwie ausgespielt wird.

00:12:59: Das weiß es das!

00:13:00: Ich glaube beides hat irgendwie voll die Daseinsberechtigung.

00:13:04: wir haben halt einfach unterschiedliche Nutzer in den Situationen.

00:13:07: Während ihr zum Beispiel am Weg in die Arbeit während im Auto fahren ja mir gerne irgendwie einen Business Podcast anhört Morgen ist es vielleicht am Abend, wenn ihr mal in Ruhe auf der Couch sitzt, dass ihr mal durch Instagram scrollt und mir meine liebsten Interior-Creatorinnen anschaut.

00:13:21: Weil ich gerade in dieser Bubble drinnen bin und da einfach diese visuelle Komponente mehr brauche.

00:13:26: Und je nachdem, in welcher Situation oder in welchen Nutzen auch wissen wir generieren möchte, glaube ich sind beide sowohl Social Media als auch das Greater da sein also irgendwie Podcast total wichtig im Medium Mix.

00:13:40: Ich habe auch eine Zahl mitgenommen, weil du gerade das Thema Aufmerksamkeit, Spanne oder quasi wie lange wir auch dran bleiben erwähnt hast.

00:13:46: Es gibt eine Studie die sagt dass über vierzig Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung regelmäßig Podcast hören und die durchschnittliche Hördauer liegt bei über sechs Stunden pro Woche was ich absurd finde wenn wir uns überlegen.

00:13:58: Ich glaube, wir sind schon auch sechs Stunden auf TikTok.

00:14:00: Aber was wir da?

00:14:01: oder auf Instagram?

00:14:01: Aber was wird da konsumieren?

00:14:02: Deshalb bin ich als Unternehmen drei Sekunden wahrscheinlich schon lange wenn nicht drei Sekunde quasi im Hirn.

00:14:08: auch dann bleibt aber dass sich wirklich mit einem Podcast habe ich ja die Möglichkeit Wissen oder eben auch Unterhaltung gibt er ganz viele Arten von Podcast über einen längeren Zeitraum über eine Dauer wo mir Leute auch zuhören und der auch finde ich die Intention haben länger zuzuhören.

00:14:21: Das ist so ein bisschen wie bei YouTube.

00:14:22: Auf Youtube funktionieren längere Videos besser als auf TikTok oder Instagram, weil die Intention glaube ich eine andere ist.

00:14:28: Wie du sagst beim Autofahren da weiß ich sitze jetzt eineinhalb Stunden im Auto dann schaue ich das ich was längeres höre oder ich fliege und lad mir vielleicht vorher schon etwas runter.

00:14:35: Das heißt wir sind ja aber auch ein bisschen bei diesem Thema Vertrauen und Vertrauen fällt tatsächlich in mehreren Folgen immer mal wieder.

00:14:41: Hast Du das Gefühl dieses Art von Vertrauen?

00:14:43: Oder dass das Vertrauen eine große Rolle spielt eben weil es auch so ein intimer Setting ist und weil ich vielleicht noch das Gefühl habe den Personen nahe.

00:14:51: Ich sitze so, du hast gesagt wir haben es wirklich im Ohr.

00:14:53: Wir sitzen quasi gefühlt miteinander im Raum oder fahren gemeinsam mit dem Auto oder liegen miteinander im Bett oder wo auch immer ich das gerade höre.

00:14:59: Begleite ihr dann vielleicht darüber Jahre?

00:15:00: Du hast grad selber gesagt, du hörst deinen längsten Podcast fast zehn Jahre jetzt.

00:15:05: Voll!

00:15:06: Das heißt man kriegt ja die Leute auch mit und hat das Gefühl sie begleiten mich jeden Dienstag, Donnerstag war noch immer so wie Lisa ist das... Mit ein Grund, warum Vertrauen da so eine große Rolle spielt?

00:15:14: Auf jeden Fall einfach dieses Gewohnheitsmedium.

00:15:17: Dass ihr mir eigentlich fühlt was das gerade in sehr vielen Situationen irgendwie gesagt.

00:15:22: aber was ich immer als Beispiel bringe ist wie diese Situation kein jeder man sitzt irgendwie im Restaurant und zwar neben sich unterhalten sie über total spannendes Thema und man möchte es irgendwie mithören will jetzt aber irgendwie auch nicht unangenehm sein und wie das das auffällt.

00:15:37: Und genau diese Möglichkeit hast du halt in einem Podcast!

00:15:40: Wie großartig, dass es eigentlich auch nur zusätzlich ein Medium ist wo erstens Wissen ganz groß geschrieben wird weil sagen wir mal kurz Videos geht's vielleicht, dass man sehr kompakt irgendwie alles zusammen setzt.

00:15:54: wenn du über zwanzig bis dreißig Minuten circa durchschnittliche Podcast-Längern, da kannst du jetzt also wenn du keine Wissen hast.

00:16:01: Wenn du keine Expertise hast dann kannst das irgendwie auch nicht ficken.

00:16:04: Also es fliegt auf und...

00:16:06: Das ist ein echtes Medium wo ich nicht...

00:16:08: Genau!

00:16:09: Es ist sehr echt sehr authentisch auch wenn gewisse Teile geschnitten werden so gut also cast fast net ohne dass man merkt dass es irgendwie auch vom Erzählfluss oder auch von der Tonalität oder was auch immer irgendwie satsam ist.

00:16:22: Also das macht am Podcast schon sehr besonders gesagt hast, einfach in der Nutzer-Situation einzigartig eigentlich dieser Art und Weise.

00:16:30: Wo jetzt eigentlich der Trend immer mehr in dieses sehr kurze geht dass es doch eben so manche Long Format Geschichten gibt sei's eben auf YouTube oder auch der Podcast die eben darüber einfach trotzdem bestand haben weil es Menschen einfach trotzdem in unterschiedlichen Nutzer Situationen eher mehr in so long format Geschichten zieht.

00:16:50: also es gibt nicht nur schwarz und weiß und das ist eigentlich voll schön.

00:16:53: wenn jetzt ein Unternehmen zu euch kommt dann sagt Im besten Fall.

00:16:56: Wir wollen irgendwann ein Podcast starten, wir wissen vielleicht noch nicht wie was wann wo?

00:17:00: Was ist so?

00:17:01: die erste Frage, die du stellst?

00:17:02: Also wir schauen uns immer als erstes das Konzept an.

00:17:05: also gibt es schon ein Konzept, das eigentlich der erste Frage und wenn nicht dann schauen wir uns genau das an.

00:17:11: Was soll der USP vom Podcast sein?

00:17:12: Worum geht's im Podcast?

00:17:14: Gibt es irgendeiner Wertversprechen dass sie generell für sich formuliert haben als Unternehmern das auch durch den Podcast transportiert werden soll.

00:17:21: Wer ist denn die Zielgruppe des Podcasts?

00:17:22: Also das ist eben ganz spannend.

00:17:24: Gerade im Marketing-Kontext gibt es oft komplett ausformulierte Personasenden hier, aber mit denen Kunst hat in Podcastsetting ähnlich wie im Social Media Bereich auch nur bedingt weiter ja weil kann alle alles oder jeden bespielen.

00:17:40: Das funktioniert halt auch nicht!

00:17:41: Dann schauen wir uns natürlich sehr stark an.

00:17:43: was ist der thematische Fokus?

00:17:44: Was unterscheidet uns von anderen Podcast.

00:17:48: Warum sollte unser Podcast jetzt auch gehört werden?

00:17:50: Du hast am Anfang gesagt, du weißt dir immer vorhin wenn jemand zu dir sagt, sie hören deinen Podcast und man kann sich das oft einmal gar nicht vorstellen warum der eigene Podcast irgendwie so eine Besonderheit oder Relevanz beim Menschen auslöst.

00:18:04: aber es ist eben dieses gewisse etwas dass du entweder mit Menschen sprichst oder die Art und Weise wie du Fragen stehst oder ähnliche Dinge die eben auch dann die Hörerinnen und Hörern an dich binden oder an deinen Format, oder an den Podcast binden.

00:18:19: Und genau das versuchen wir herauszufinden!

00:18:21: Ich halt nix davon einfach quasi zwar Mikrofone aufzustellen und loszusprechen ohne Plan, ohne Fragentatalog, ohne dass man mal dieses große ganze Big Picture sich angeschaut hat weil dann scheitert es unter Garantie.

00:18:34: also da kann das Format-Podcast nur so gut passen für die Geschichte.

00:18:38: Man muss das natürlich auch irgendwie anwenden können.

00:18:41: Ich habe auch das Gefühl, das ist wahrscheinlich bei Podcast ähnlich wie im klassischen Social Media Marketing.

00:18:46: Es ist selten das Problem dass es nicht Geschichten gibt aus dem Unternehmen die erzählt werden können sondern die Frage ist immer Wie erzähle ich die und wie schaffe ich sie halt auch über einen längeren Zeitraum?

00:18:55: Spannend zu halten?

00:18:56: oder gerade wie du sagst dieses dieser Laber podcast.

00:18:59: ich höre zum Beispiel ich meine ich bin so eine True Crime Hörerin aber ich hab das Gefühl als diese ganz klassischen Laber Podcasts auch ein bisschen weniger geworden sind wo wirklich einfach nur zwei Freunde irgendwas reden, weil die Leute trotzdem dann ist es vielleicht reality TV oder es ist da so ein Sternchen keine Ahnung aber irgendein Thema.

00:19:14: Es hat einen thematischen Fokus ja?

00:19:16: Genau und für Unternehmen dann umso wichtiger eben heraus zu kristallisieren was sind die Themen wo ich Expertise habe, wo ich lang dazu reden kann brauche ich Gäste, brauchte ich keine Gästen.

00:19:26: Hattest du schon mal den Fall dass ein Unternehmen gekommen ist und jetzt abgesehen von Budget- und Ressourcen wurde gesagt hast okay das macht bei euch wirklich gar keinen Sinn.

00:19:33: Haben wir schon auch mal gehabt, also vor allem wenn dann eben solche Themen kommen wie wir wollen eine Mini-Staffel machen mit fünf Folgen und danach ist der Podcast tot.

00:19:41: Also okay was ist der Plan?

00:19:43: Danach willst du einfach einmal evaluieren oder na na na dann ist quasi das Außerzählen und dann soll es für immer auf unserer Website sein und dann sollen die Menschen das anhören und fertig!

00:19:53: Und das funktioniert halt nicht oder nicht mehr?

00:19:55: ja ich weiß nicht hat vielleicht einmal vor was nicht acht Jahren fünf Jahren irgendwie nur funktioniert, dass man die Unternehmensgeschichte einmal audiomäßig aufbereitet hat.

00:20:05: Aber da muss man auch schon sehr zufällig drüber stolpern und große Fans ansprechen, dass das funktioniert.

00:20:11: Und sie geben mir einfach in dieser Berater-Innenrolle oder auch Aufklärung, was man halt einfach sagt – Nur zur Information!

00:20:18: Also diese Ziele, die ihr euch damit gesteckt habt, das wird es damit nicht erreichen, dass es nicht funktioniert.

00:20:23: Dann ist natürlich nur im Kundenbereich, dass er sagt okay wir wollen's jetzt trotzdem machen, dann setzt man das gerne um.

00:20:29: Aber ich finde, dass da so eine ehrliche Erwartungshaltung in jeder Beziehung und vor allem in Kundenbeziehungen wahnsinnig wichtig ist.

00:20:38: Weil das ist ja das warum die zu mir kommen oder zu meinem Team kommen weil wir Expertise haben und erwarten, dass wenn sie mit Ideen kommen, die einfach nicht funktionieren werden, dass man einfach ihnen auch sagt Bord aber das wird nicht funktionierend!

00:20:52: Und wer fahrlässigt es dann?

00:20:54: nicht zu machen.

00:20:55: Ich glaube das ist auch als Agentur und wir sind ja trotzdem beide Agenturen, auch wenn in ein bisschen unterschiedlichen Bereichen... Das ist auch unsere Rolle manchmal des Bad Cops dann eben zu sagen so wie ihr euch das vorstellt können wir das schon machen aber dass wird nicht diesen Erfolg geben und wir würden euch eher raten was auch immer wie du sagst.

00:21:10: deswegen komme ich zur Agentur.

00:21:11: Du hast gerade angesprochen das Thema quasi fünf Folgen und damit ist der Kastbissen.

00:21:16: Was sind denn so weitere Fehler wo du das Gefühl hast das sind und das unterschätzen unternehmen oder das passiert diese stolper Stein kommt immer wieder?

00:21:23: Also wir sehen, ein Fehler der immer wieder kommt ist so die Moderatorin oder Moderationsrolle.

00:21:29: Ganz oft also bei Corporate Podcasts ist das oft einmal der Geschäftsführer oder die Führungsperson, die eh hundert Millionen Dinge auf dem eigenen T-Shirt und dann des auch umkängt kriegt und dann scheitert es einfach daran dass diese Person einfach guackeid zeitlichen Kapazitäten hat.

00:21:45: Und es so schade ist weil sie kann gar nicht diese Leidenschaft oder auch diese Vorbereitung damit hineinbringen was es braucht.

00:21:51: und da ist vielleicht oft mal arbeitet mit einer externen Person zusammen oder nimmt jemand anderen im Unternehmen der Affinität in dem Bereich hat, weil es einfach keinen Sinn macht das irgendwie zwischen Tür und Angel irgendwie zu machen.

00:22:02: Und was wir auch immer wieder sehen, ist dass teilweise auch in Eigenregie eben Podcasts aufgenommen werden.

00:22:09: Solche Projekte betreuen wir ja auch wo wir erst ab der Post Production einsetzen.

00:22:14: und dann möchte man zum Beispiel einen Videokast den einem super coolen Classsetting machen.

00:22:19: Dann ist das ein Raum der für alles ausgelegt ist aber auf Karnfall für ihren Podcast.

00:22:24: Und dann quasi erwartet man sich, dass die Audioqualität im Nachhinein aber bippi-feines wie im perfekten Akustisch gestatteten Studio, das wird halt auch nicht funktionieren.

00:22:35: Und zu guter Letzt was gerade im letzten Jahr wahnsinnig oft aufkommen ist, ist das Thema Videocast.

00:22:40: ganz viele nach da dieses Trend-Hopping ganz viele Unternehmern wollen am Videokast machen und das Videocasts willen.

00:22:48: also wenn man fragt okay wieso?

00:22:49: Was ist der Anwendungsfall?

00:22:51: Naja es macht jetzt alle Videocastes.

00:22:55: Aber macht es bei euch Sinn?

00:22:57: Fühlen sich die Menschen alle wohl vor Kamera, die bei euch sprechen sollen.

00:23:01: Haben sie ein Medientraining?

00:23:04: ja, weil ob du jetzt zwanzig Minuten vom Mikrofon sitzt, wie du da sitzt, ob du mal auf irgendwelche Zetteln schaust oder ähnliches... Das fällt beim Podcast nicht auf.

00:23:14: in einem Videocast-Setting schon!

00:23:15: In einem Videokast-Setting fällt's auch auf wenn ich plötzlich einen Satz abbläse.

00:23:19: Das geht halt einfach nicht und viele Unternehmen haben im letzten Jahr dann oft einmal bei uns zurückgerudert und haben gesagt, na mach mal doch nur Video-Teaser.

00:23:28: Und keine ganzen Videokast macht nämlich keinen Sinn weil die Personen fühlt sich alle unwohl.

00:23:33: ja also ich würde sagen diese drei Fehler sind sehr leicht vermeidbar.

00:23:36: Das heißt, so wie ich das jetzt aber verstanden habe kann es für Unternehmen schon auch Sinn machen an der Externe.

00:23:40: Wir sollen die vielleicht gar nicht im Unternehmen ist als Moderationsperson reinzuholen weil es offensichtlich nicht immer diese Bindung braucht bzw.

00:23:48: glaube ich, wenn man sich auch die Frage stellen kann gerade bei großen Unternehmen, wie groß ist die Bindung zum Geschäftsführer oder zur Geschäftsführerin?

00:23:54: Also die kennen ich ja als Endkonsument in vielen Fällen auch nicht also quasi nicht nur jemanden, jemanden Exzellen dazu zu holen.

00:24:01: und Audio versus Video Wörse ist es ja nicht quasi ergänzend, wann macht's denn Sinn?

00:24:06: Wir nehmen jetzt auch gerade mit Video auf und für mich war es tatsächlich das Thema Social Media Snippets in erster Linie.

00:24:11: Wann macht's den Sinn mit Video zu nehmen?

00:24:13: Habt ihr auch Fälle wo gar nicht mit Video Aufgenommen wird?

00:24:16: Und wenn ja wie macht sie dann Social Media Snippets oder braucht die gar nicht immer?

00:24:19: Also ich glaube, der beste User-Case ist am Ende eben Social Snippets.

00:24:24: Dass man den Podcast über alle Social Media Kanäle verbreiten kann und da halt einfach Neugierde schafft.

00:24:31: einen Videocast zu machen macht nur dann Sinn wenn wirklich das total spannende Person ist.

00:24:37: Ich glaube, ich frage in dem Setting oft einmal wie oft schaust du einen Videokast also von vorne bis hinten auf einer Podcastplattform?

00:24:44: Wie oft machst Du das?

00:24:45: Ich nie!

00:24:47: Never!

00:24:47: Gut Körst du zu den zweiundneunzig Prozent, die Video weglitten.

00:24:53: Wenn das sozusagen auf Spotify aufpoppt?

00:24:55: Ich glaube ihr beim letzten Jahr genau ein einzigen Videocast wirklich von vorne bis hinten als Privatperson Eva jetzt geschaut und es war der Podcast zwischen Jay Shetty und Emma Watson.

00:25:04: und auch einfach nur weil ich die Emma Watson liebe.

00:25:07: ja aber in dieser Liga muss man mitspielen damit er Videocasts wirklich wirklich Sinn macht.

00:25:13: Umgekehrt, wo macht es überhaupt keinen Sinn?

00:25:15: oder filmen wir nicht einmal für Social Snippers mit?

00:25:17: Das sind viele interne Formate.

00:25:19: Also auch internal corporate Podcasts kommen eigentlich immer mehr, dass man halt einfach Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auditiv mitnimmt.

00:25:25: Da braucht man fürs Internet jetzt keine Social Snippers!

00:25:28: Und dann kann man sich das einfach sparen.

00:25:31: Aber sonst für externe Podcasts und vor allem auch Creator-Formate würde ich immer empfehlen wenn's zwar iPhones sind die man mit aufstellt und das mittlerweile kann man wirklich, wirklich easy.

00:25:42: gar ob es ist, gibt mittlerweile wirklich coole Apps, Obus Clips zum Beispiel.

00:25:48: Die schneiden das wirklich KI-basiert, die sünden das, die schneiden da coole Saga raus und dann kann man wirklich sehr ohne viel Aufwand eigentlich recht coolen Content einfach zur Verfügung stellen aus dem Podcast.

00:26:00: also ein Podcast kann auch wenn man's richtig macht eine richtige Content Maschine sein.

00:26:04: Ich hab dazu im November mein Kino gehalten bei der OMX wo sogar darum gegangen ist eben wie kann ich aus einem Podcast zehn Kanäle speisen und es funktioniert.

00:26:14: Wie, sagst du uns kurz?

00:26:17: Kurz zusammengefasst eben unbedingt mitfümmern und von vornherein im besten Fall halt schon die fünf bis zehn Aussagen mitdenken.

00:26:25: was möchte ich quasi an Botschaften senden und dann überlegen welche Botschaft passt für welchen Kanal dann quasi im Nachhinein diese Botschaften da rauskristallisieren, egal ob es jetzt für LinkedIn ist.

00:26:38: Ob's für ein Blog ist, ob's für eine Presse-Aussendung ist oder eben für Social Media ist und ob das für Ads ist.

00:26:46: Der Trend war aber vor allem letztes Jahr im dritten vierten Quartal hat man das ganz stark beobachten können.

00:26:52: so um Black Friday herum waren unglaublich viele so Podcastsetting Ads, ja.

00:26:58: Da hat es teilweise gar keinen Podcast im Hintergrund geben sondern man hat halt einfach in dieser Ad Expertise vermitteln wollen und das war halt einfach eben diesen Podcast Setting.

00:27:06: Das hat man sich einfach zu Nutze gemacht weil das halt automatisch mit Expertise und eben diesem Level von...das ist jetzt keine Werbung!

00:27:13: Sondern wir sprechen zwar Menschen in ihrem Podcast drüber gleich gesetzt wurde also das war ganz spannend zu sehen wie wir Ads da ausgespürt worden sind.

00:27:20: Stimmt, ich bin auf TikTok mit mir das ganz viel ausgespielt.

00:27:23: Ich glaub da sind immer Podcast dahinter, aber ich weiß es tatsächlich nicht weil ich schau sie gar nicht auf dich, schauen wir echt nur die Snippets an mit so ganz kurzen Aussagen.

00:27:29: also kann ich mir vorstellen dass das als Ad gut funktioniert?

00:27:31: Die Frage nach dem Budget ist jetzt natürlich nicht so einfach zu beantworten weil wir können von Biss machen.

00:27:35: Aber was braucht es an Budget und an Ressourcen?

00:27:39: in jedem Fall wenn ich einen Podcast starten möchte

00:27:42: Also wenn ich als Corporate-Unternehmern einen Podcast Starten möchte der ein ganzes Jahr auf jeden Fall mehr läuft macht's wirklich kann es hin, das unter zehntausend Euro zu budgetieren.

00:27:53: Also da sind wir eher mehr.

00:27:54: wenn ich das auch wirklich in einem Setup haben möchte dass das mindestens arme monatlich rauskommt, dass ihr eben vielleicht auch bei der Aufnahmebetreuung habt, dass sie vielleicht noch so Schlüsselnippe zappt und dann sind wir da eher mehr in Richtung zwanzig fünfundzwanzigtausend.

00:28:09: aber wie du gesagt hast man kann das halt einfach nett pauschaliert sagen, deswegen würde ich immer empfehlen einfach mit dieser individuellen Anfrage eben an uns oder auch an unterschiedliche andere Agenturen heranzutreten um da einfach Server mir so ein bisschen einen Überblick zu machen was mein eigenes Projekt denn in etwa ausmachen wird.

00:28:27: Man kann aber auch in ganz anderen Formen eine Rolle in einem Podcast spielen, also wir haben zum Beispiel viele Unternehmern mit denen wir jetzt ein Corporate-Podcast umsetzen die aber vorher Podcastwerbungen gebucht haben, die eigentlich gesagt haben sie wollen nochmal einfach testen funktioniert meine Marke überhaupt im Podcast Setting?

00:28:43: und da kann man halt relativ lowkey, kann man entweder über DynamicEd oder NativeEd sich einbuchen oder dann vielleicht sogar eine branded podcast Folge gemeinsam mit dem Podcaster machen und dann mal schauen, okay wie funktioniert denn meine Marke überhaupt in diesem Storytelling-Setting im Podcastbereich.

00:29:01: Und dann halt weitergehen zum eigenen Podcast.

00:29:04: also haben wir jetzt auch schon tatsächlich zwei Kunden gehabt die so zustande gekommen sind beziehungsweise halt wo es so der podcast entstanden ist.

00:29:12: Überwerbung werden wir eh auch gleich sprechen.

00:29:14: ich habe mal gehört dass jeder podcast der über acht folgen langes eh schon quasi unter den top Ich glaube es waren drei Prozent, weil ganz viel Podcast jeden Tag gestartet werden.

00:29:24: Aber die meisten eben nicht über fünf bis acht Folgen rausgehen.

00:29:27: ist das was du unterschreiben kannst dass auf dieser Wille da ist wir starten und dann merken die Leute aber nach acht Folgen, sechzehn Wochen.

00:29:34: Wie lang auch immer wie oft sie anderen geht dass die Luft ausgeht?

00:29:37: Voll!

00:29:37: Also die genauen Zahlen kann ich da jetzt nicht bestätigen weil da habe ich grad den die Quelle dazu aber so in etwa also es ist so quasi fünf bis zehn folgen ist der Durchschnitt wo die meisten dann quasi dran steigt dann also dann einfach aufhören und öfter mal ist eben diese zehn Episodengrenzer gerade dieser Schwelle die schaffen muss das sie in eine regelmäßigkeit kommen und höre eben diese Gewohnheit auslöse, dass dieses Community Building auch... entsteht sukzessive.

00:30:09: Das funktioniert nicht von heute auf morgen.

00:30:11: und das finde ich so spannend, weil ich habe das Gefühl dass es im Social Media Bereich viel akzeptierter ist als wenn man jetzt einen neuen Kanal aufmacht, dass ich morgens keine Ahnung um Zehntausend Follower hab.

00:30:22: Ich habe mir das Gefühl, dass das mittlerweile eigentlich fast jedes Unternehmen checkt hat.

00:30:26: Ein

00:30:26: bisschen besser zumindest als vor

00:30:27: ein paar Jahren.

00:30:28: Ja als vor zwei Jahren.

00:30:29: aber wenn ihr jetzt die erste Folge vom Podcast Releaser und am nächsten Tag nur dreihundert Hörer gehabt habt dann ist Riesig.

00:30:38: Also dann ist es so, ja warum ist das so?

00:30:41: Und eigentlich wir haben ganz andere Zahlen erwartet und ich denke mir mal glaubt ihr die Leute oder Hörerinnen und Hörern, die warten jetzt drauf dass da irgendein Podcast ihnen aufpoppt und zufälligerweise dann quasi in ihre Frontpage gespült wird?

00:30:59: und wie man denkt diesen neuen Podcast den höre ich heute an absolut illusorisch.

00:31:05: Ich finde hat uns Social Media auch so ein bisschen sich abletzend seinen Post drüber gemacht, verlernt mal zu schätzen was dreihundert Leute sind.

00:31:12: also es ist ja jetzt tatsächlich gerade auf Instagram.

00:31:13: dieser Trend mit der KI mit quasi zehn Fallrohr in einem hundert fallrohn Mal einen Raum mit dreihundert Leuten zu fühlen die einem zu hören und vielleicht ihnen wie bei dem Podcast zwanzig Minuten zu hören ist sau viel.

00:31:24: Und das ist halt auch diese Qualität, also die wir auch immer bredigen.

00:31:28: Wenn's jetzt sage ich mal tausend Impressionen auf irgendeinem Post haust, hast du es ja nun lang nicht, dass das gleichzusetzen ist mit dreihundert höhererinnen und höherern, die halt tatsächlich eben diese zwanzig dreißig Minuten dranbleiben.

00:31:42: Das ist eine ganz andere Qualität von Konsum am Ende.

00:31:48: Das heißt, du sagst auf jeden Fall mindestens zehn Folgen und mal mal schauen quasi wie funktioniert das.

00:31:53: Also auch Zeit ist alle zwei Wochen eine gute Veröffentlichungszeitraum?

00:31:56: Ist wöchentlich eine gute Frequenz?

00:31:58: Was würdest du zum Startenunternehmen empfehlen?

00:32:01: Das was man durchhält.

00:32:02: also wir sehen es auch da immer wieder am Anfang voll ambitioniert so ja unbedingt wochenlich und wir haben so viele Themen und so nach fünf sechs Wochen ist schon ziemlich anstrengend.

00:32:11: So habe ich es verproduziert.

00:32:12: Auch zweiböchentlich ist noch richtig steil also vor allem wenn man halt daneben Fünfzig andere Aufgaben auch noch hat.

00:32:19: Oftmals ist es leichter monatlich zu starten, also gerade als Corporate und zu sagen wir committen uns jetzt einmal ein Jahr lang monatliche mit einem Fokusthema rauszugehen begleiten das auf unserem Social Media Begleitendes über Newsletter begleitet das mit all den Kanälen die wir zur Verfügung haben.

00:32:37: Dann evaluieren wir funktioniert das Medium für uns Und wenn sie gut anfühlt dann Wechseln wir vielleicht dann am zwei-wöchentlichen Tag oder vielleicht sogar irgendwann einen wöchentlichen Tag.

00:32:45: Es ist irgendwie immer ein bisschen unschöner zu sagen, wir starten wöachendlich, ah das schaff man nicht!

00:32:50: Okay da machen wir zweiböchendlich und das schaffen wir auch nicht.

00:32:52: Machen wir monatlich also die Erwartungshaltung von der Community in einer super kommunischen Nummer.

00:33:00: Monatlich raus enttäuschend Das will man natürlich nicht, sondern das Gegenteil lieber slow starten und dann eben sukzessive den Rhythmus steigern.

00:33:10: Genauso wie ich es nicht gemacht habe.

00:33:14: Aber falls du dich beruhigt... Falls die beruhigen?

00:33:16: Ich auch nicht!

00:33:17: Hier war ihr Bits & Bobs Brunch Club vor.

00:33:20: ziemlich genau fünf Jahre gestartet und bin auch gerne wöchentlich ausgegangen weil man dachte, man muss wöcherlich produzieren.

00:33:27: Und dann habe ich auch schnell gemerkt gerade mit Gästen ist das nämlich ein Riesenthema also dass man mal schnell eine Folge aufnimmt.

00:33:33: es geht schon aber mit Gkästen und damit den Terminen und dass das dann was tut wenn das nicht funktioniert Wenn dann die Folge ausfällt Das ist schon irgendwie immer ein bisschen on the edge und ich bin da nach zwei Wöchendlich zurückgegangen hab dann dazwischen sogar meine Pause gemacht.

00:33:49: eben deswegen irgendwas wählen, was man langfristig durchhalten kann.

00:33:53: Ich muss so schmunzeln weil im Social Media Bereich ist es ja genau das gleiche, was ich meinen Kundinnen sage.

00:33:57: So schaut jetzt lieber mit einer niedrigeren Frequenz und wenn wir dann sehen, dass geht mehr, dann machen wir mehr.

00:34:01: aber selber die eigenen Ratschläge zu befolgen ist immer etwas anderes.

00:34:05: und ich wollte eigentlich mit Staffel starten.

00:34:06: also ich hatte ja die Idee ich mache quasi zehn Folgen das ist Staffel eins und dann mach' ich irgendwann Staffel zwei und jetzt hab ich nirgends.

00:34:11: Es funktioniert irgendwie... Ich mach weiter, apropos es funktioniert.

00:34:14: Wie messe ich einen Podcast?

00:34:16: Also ich kann ja mal meine Zahlen sagen und du sagst mir ob das realistisch ist oder nicht.

00:34:19: Ich hab mir vorgenommen oder mein Wunsch wäre es dass jede Folge nach drei Monaten die sie online ist zweihundertfünfzigmal gehört wurde.

00:34:26: Das war für mich so eine Kennzahl.

00:34:27: wo ich gesagt habe dann habe ich irgendwie das Gefühl Und parallel sukzessive Die Subscribers also die wiederkehrenden Hörerinnen quasi Nach oben schrauben.

00:34:36: Ist das total utopisch?

00:34:37: Oder hast Du das Gefühl das ist eine Zahl mit der man arbeiten kann

00:34:40: Kann man absolut arbeiten.

00:34:41: Was immer noch zusätzlich an deiner Stelle anschauen wird, ist die Durchherquote.

00:34:45: also wie lange hören Menschen tatsächlich den Podcast oder bleiben dran?

00:34:50: Wenn die durchherquote so zwischen ich würde zum Beispiel sagen sechzig und achtzig Prozent ist dann ist das sehr gut, dann bist du gut im Durchschnitt.

00:35:00: Alles über-achtzig ist wirklich außergewöhnlich gut.

00:35:02: die Abschlussrate dürfen wir immer ein bisschen ignorieren weil das war es mal von sich selbst auch immer dass man bis zum Schluss bis der letzte Ton gefallen ist vom Outro.

00:35:11: quasi bleiben die wenigsten dran und das zum nächsten Podcast switchen.

00:35:15: aber das ist eigentlich jedes.

00:35:16: dann die wichtigsten Kennzahlen.

00:35:18: Zum einen eben die Downloads & Streams.

00:35:20: Wir schauen uns das immer monatlich an Die Durchhörquote pro Folge Und dann einfach nur zusätzlich die Subscribers je Kanal beziehungsweise insgesamt kumuliert, je Kanal.

00:35:31: deswegen auch so ein bisschen um zu sehen wo ist denn der Fokus?

00:35:35: Man kann ja auf gewissen Kanälen oft einmal nur einen Link setzen.

00:35:38: Das heißt wenn jetzt all deine Hörerinnen und Hörern über Spotify kommen und du setzt immer den Apple Podcast link dann ist das irgendwie ein bisschen kontraproduktiv auch wenn es vielleicht mehr Apple Podcast-Hörerin und Hörer anlocken könnte möglicherweise.

00:35:52: aber die Menschen wollen immer also ein bisschen am Silver Tablet präsentiert bekommen.

00:35:56: Also das heißt, Hörerinnen durch Hörquote und die einzelnen Kanäle anschauen oder quasi die Partien auf denen sie es hören.

00:36:02: Am Ende des Tages geht es ja in vielen Fällen trotzdem irgendwie um das Thema Monetarisierung.

00:36:06: Ich mache diesen Podcast und möchte dann als Unternehmen irgendeine Ergebnisse haben, das muss nicht immer ein Verkauf sein, das kann ja auch irgendwie einfach Awareness, Brandbuilding etc.

00:36:13: sein.

00:36:13: aber ein Thema ist trotzdem klassische Podcastwerbung.

00:36:16: jetzt vielleicht weniger als Corporate-Unternehmen in meinem eigenen Podcast Aber zumindest als Unternehmern in anderen Podcasts, du hast es eh angesprochen, ihr habt schon zwei Fälle wo zuerst die Werbung bei wem anderen gebucht wurde Und dann haben sie gemerkt dass Medium Podcast funktioniert.

00:36:28: Was macht denn Podcastwerbungen anders?

00:36:31: Als beispielsweise Influencer-Marketing-Werbung funktioniert besser, schlechter anders?

00:36:36: Also ich würde sagen es gibt ein paar Parallelen.

00:36:38: Ich glaube das was sehr ähnlich ist dieses Vertrauen also dass da jetzt nicht quasi ein Radiospot eingespielt wird, was man auch hin und wieder hört und sieht, dass eben durch das, dass es ganz viele Air Server Schnittstellen auch schon gibt und einfach ganz viele Podcast-Netzwerke so bisschen in der Bedrängnis sind, dass die Podcasts funktionieren müssen heißt sich halt einfach irgendwie tragen müssen und deswegen monetarisiert werden müssen, wären dann irgendwie halt einfach so Audiospots eingespielt.

00:37:07: Und das merkt man auch dass da die Abbruchsrate wirklich arg hoch ist.

00:37:11: also da reden wir wirklich von teilweise achtzig neunzig Prozent.

00:37:15: außer du hast kein Premium aber dann kannst du eh gar nicht aus.

00:37:19: Das sieht man eigentlich auch, dass das eben nicht funktioniert.

00:37:24: Sondern Podcastwerbung ist was ganz anderes.

00:37:26: Podcastwerbungen sind eine ehrliche Empfehlung.

00:37:28: Im besten Fall ist auch etwas, was immer wiederkehrend ist.

00:37:32: Ihr habt vorher schon ganz kurz gesagt es gibt ja die Möglichkeit podcastwerbung direkt einzubinden heißt bake den in eine Folge eingebacken quasi kann man sich das ein bisschen merken.

00:37:42: Und das andere ist dynamisch heißt Dynamic Ad und da ist es für einen gewissen Zeitraum oder für gewisse Ausspielungen, dann hat man einfach die Möglichkeit dass der Hörer die Hörerin immer wieder damit konfrontiert wird und wenn er eben ein Gewohnheitstier ist und die Folge zum Beispiel also jede Woche die Folge hört, dann kommt mal immer wieder auch mit der Marke in Berührung bisschen mehr Touchpoints.

00:38:04: Also ich würde sagen, das ist vielleicht ein bisschen anders als im Influencer Marketing weil im Influence Marketing ist ja trotzdem sehr Kampagnen bezogen und sehr selten dass dann quasi zur gleichen Kampagne in der gleichen Woche fünf Mal da stories kommen oder ähnliches.

00:38:19: Das heißt wir sind wieder beim Thema Langfristigkeit aber eigentlich immer

00:38:21: das langfristige

00:38:22: zu denken.

00:38:23: Und also du hast gerade gesagt, es gibt quasi die Möglichkeit mitten in einer Folge drinnen zu sein.

00:38:28: Aber du hast ja vorher auch schon angesprochen das Thema Powered By oder quasi Sponsored by?

00:38:32: Was ist da der Unterschied?

00:38:33: Branded Podcast Episoden sind Podcast Episonen, die im größeren Rahmen in Kooperation mit Podcastern entstehen.

00:38:41: und da haben wir ganz oft den Fall dass eben ein Unternehmen sagt so wie vorher eben kurz eingeteasert war Wir wissen nur nicht passt Podcast überhaupt zu uns, ja.

00:38:50: Aber wir würden gerne eben in einem Podcast der vom Market Feed und von der Zielgruppe sehr gut zu uns passt einfach einmal so ein bisschen unser Expertise teilen.

00:39:00: und wenn ein Interview Setting zum Beispiel da Sinn macht dann kann man da einen Experten aus dem Unternehmen mit den Podcast darin zusammentragen und da einfach wirklich so etwas ein Advertorial beziehungs- redaktionellen Podcast daraus schnüren, der jetzt nicht wahnsinnig werblich sein darf.

00:39:17: Also das ist schon auch irre wichtig im Podcast-Werbungskontext dass es nicht plakative Werbung ist die darunter gelesen wird sondern ich möchte der Geschichte herum erfahren wie wir gern wissen in welcher Situation nutzt der Podcaster oder die Podcasterin dieses Produkt?

00:39:32: Oder warum findet das denn spannend sich damit zu beschäftigen?

00:39:36: Warum ist das Thema wichtig?

00:39:37: und Da habe ich halt einfach in einer ganzen Folge sehr viel mehr Zeit, also jetzt sagen wir mal in diesen neunzig Sekunden die normalerweise eben so ein native ad, also entweder bake den oder dynamic ausgespielt wird und deswegen oft einmal für den Kunden aber auch für die Podcasterin.

00:39:53: Eben weil ich meiner Community das Produkt oder generell das Unternehmen ein bisschen ausführlicher erklären kann ist es halt einfach eine coole Möglichkeit der Einbindung.

00:40:03: Das heißt konkret, wenn wir an uns beide denken du bist freiwillig hier heute Evan.

00:40:07: Es ist kein Geld geflossen.

00:40:08: aber das wäre also wenn ich mich thematisch in einen Podcast einkaufe Zum Beispiel jetzt du sagst, du würdest quasi die Agentur mehr bewerben oder quasi eine als Podcast-Produktion.

00:40:18: Dass man quasi sagt, man führt so ein Gespräch wo man darüber redet vielleicht was können Podcasts machen sie und dann aber ganz stark drauf eingeht was ihr als Agentur beispielsweise macht Und Du bist eine Interviewpartnerin.

00:40:27: und es ist aber nicht hier ist meine dreistigste kündige repotted Werbung und Buch jetzt mit zehn Prozent sondern das Mehr als Storytelling eingebunden und einfach quasi ein organischeres Gespräch.

00:40:37: Das wäre so quasi zum Verständnis

00:40:39: Genau.

00:40:39: Was wir auch mittlerweile sehen im Branded Podcast Setting, das oftmals ist es vielleicht dieses Interview-Setting, dass jetzt eine Experte von außen kommt, nicht das typische Format.

00:40:49: Vielleicht sprechen da einfach immer zwei, sagen mal mal als Beispiel, zwei Freundinnen miteinander und der ist nie Wer-Tritter.

00:40:55: dann ist das aber auch irgendwie ganz komische Situation für den Hörer die hören wenn er jetzt plötzlich Wer-tritter dabei

00:41:00: ist.

00:41:01: Dann ist sie auch wieder nicht organisch, dann sind wir wieder bei dem Kastet überwerblichen wahrscheinlich?

00:41:04: Dann können wir aber trotzdem einen Branded podcast Episode machen dass einfach im Vorfeld dieser Episode von vorn bis hinten einfach gut abgestimmt ist mit dem Kunden und es um ein gewisses Thema geht, wo der Kunde vorab zum Beispiel eben diese zwei Freundinnen brieft.

00:41:20: Und dann halt im Rahmen dieser Podcast-Aufnahme einfach ein bisschen ausführlicher über das Unternehmen oder das Produkt oder die Hintergründe oder BIPAPOS sozusagen da gesprochen wird.

00:41:30: und das funktioniert auch sehr gut als Branded Podcast Episode.

00:41:34: also das was man sich schon immer fragen muss ist passt Dieses Format der Werbung auch zu mir und meinem Podcast.

00:41:41: Weil einfach nur quasi einzubinden, weil das Angebot da ist macht überhaupt keinen Sinn.

00:41:46: Und da glaube ich ist Influencer Marketing wie Podcast-Werbung wieder sehr gleich.

00:41:51: Ich wollte gerade sagen, das sind wir wieder beim Thema Zielgruppe.

00:41:53: Und wenn ich selbst im größten Podcast der Welt übertrieben gesagt buche, wenn das nicht meine Zielgruppen ist verblase ich da halt jede Menge Geld und hab am Ende des Tages nichts.

00:42:01: also da wieder auch lieber mit unter Anführungszeichen kleineren Podcasts arbeiten die aber halt meine Ziel-Gruppe sehr viel besser treffen.

00:42:07: Speaking of Zielgruppes heißt, ich kann mir als Unternehmen vor Abstatistiken schicken lassen wenige Reiche Alta-Zielgruppe, Herkunft, Geschlecht diese Geschichten Das

00:42:15: ist dann im Rahmen von einer Set Card wo genau diese Themen oder Dinge abgebildet sind eben demografisch zum einen, aber auch inhaltlich.

00:42:23: Auch das was angeboten wird so wie vorher besprochen nicht jeder unserer Podcasts die wir vermarkten zu den past branded podcast Episoden oder dieses Format sondern vielleicht dann eben nur die narrative eingesprochene Werbung oder irgendeine Art von Sponsoring und dann kann man sich daraus sozusagen ziehen passt die Zielgruppe überhaupt zu mir und zu meinem Unternehmen.

00:42:45: Und zum nächsten sind dann die Themen, die in diesem Podcast besprochen werden auch irgendwie dekungsgleich mit dem was ich an Wertenthemen

00:42:53: etc.,

00:42:53: irgendwie kommunizieren möchte.

00:42:55: Ich glaube, ich kann mir die Frage beantworten.

00:42:57: Aber ich frage dich trotzdem funktioniert es besser wenn ich als Unternehmer schon einen Fertig-Dreisig-Sekunder schicke der quasi nur eingebunden wird oder wenn's die Hosts, der die Host Einzelperson selber spricht?

00:43:09: Selber anspricht natürlich und auch in eigenen Worten?

00:43:11: also das sehen wir immer wieder und das ist auch leider dekungsgleich mit Influencer Marketing dass Briefings kommen und da stehen schon fertige Skripte.

00:43:18: Wie denkt man ja aber Leute!

00:43:20: Also ihr wollt ja, dass das authentisch eingesprochene Werbung ist.

00:43:23: wie soll denn das funktionieren?

00:43:24: Wir arbeiten im Freigabeprozess, aber trotzdem einfach weil die Aufnahmesituationen ja oftmals mit Planung in Verbindung stehen mittlerweile eben mit Art von Skripten.

00:43:36: Das heißt die Podcasterinnen schicken ihre Skripton einmal durch.

00:43:39: In eigenen Worten das muss natürlich nicht alles runtergelesen werden, aber der Kunde hat ein bisschen besseres Gefühl, weil er das Gefühl hat okay dann kann ich da schon mal grob drüberlesen und dann darf das auch in den eigenen Worten eingesprochen werden.

00:43:52: Und das funktioniert eigentlich am besten, und da sind alle Beteiligten meistens am glücklichsten!

00:44:18: Mitroll ist irgendwo in der Mitte der Folge.

00:44:20: Postroll macht eher weniger Sinn, also das ist eher am Ende der Folge weil da habe ich meistens das Handy auch schon wieder in der Hand.

00:44:28: Also wir versuchen eher immer von der Nutzer-Situation auszugehen.

00:44:31: Wenn ihr einen Podcast anmacht und dann zum Beispiel ein Auto vorkommt beispielsweise die Werbung Dann werde ich da jetzt nicht zu meinem Handy greifen und drüber gehen.

00:44:38: ja Weil warum auch ja?

00:44:40: Also nur dazu wenn es irgendwie authentisch eingesprochen ist Und wenn das irgendwie narrativ eingebunden ist dann im besten Fall mir natürlich auf, weil es einen Werbedisklaimer gibt so wie in allen anderen Medienformen auch.

00:44:53: Aber im besten Fall macht's für mich keinen großen Unterschied, weil sie eben authentisch eingebunden ist und am meisten Sinn machts für Kunden.

00:45:01: eben Pre-Roll in den ersten zehn Minuten oder halt mit Roll.

00:45:05: Wir haben jetzt schon darüber gesprochen dass es im besten fall am Anfang immer um das Thema Zielgruppe geht.

00:45:09: wen erreichig was ist auch mein ziel?

00:45:11: mit dem gesamten podcast?

00:45:13: Darauf basierend entscheide ich quasi, mache ich in ein Interview-Podcast.

00:45:16: Was ist mein Thema?

00:45:17: Was ist meine Nische?

00:45:18: Entscheidet mich dann für oder gegen eine Enttour je nachdem ob man die Ressourcen das zulassen und ob man Wissen das zulasst.

00:45:23: Jetzt ist dieser Podcast aufgenommen.

00:45:26: wie verteile ich den und welche Rolle spielt das Thema Community außerhalb schon?

00:45:31: also egal ob das jetzt als dort nehmen eine Community als Newsletter ist Social Media etc.

00:45:36: Das hilft mir schon.

00:45:37: aber wie schaffe ich diesen Podcast innerhalb und außerhalb dieser Community zu verbreiten und Hörerinnen dazu zu bekommen.

00:45:45: Also eh die Knowbrainer, dass ja mal wirklich die Communities Nutzer, die ich schon zur Verfügung habe wenn ich Creator bin einfach wirklich schauen wo hab ich starke Communities?

00:45:53: eben auf Social Media dort den Podcast regelmäßig teilen Und ich beobachte so oft das einmal der Link geteilt wird und dann gefühlt nie wieder weil man möchte die Community nicht nerven Das verpassen die Leute, also am besten irgendwie einbinden in die Bio und dann wirklich regelmäßig.

00:46:12: Ein-zwei-, dreimal-wöchentliches muss ja nicht immer im Form von irgendeinem Storylink sein.

00:46:16: Beim Podcast mitnehmen das macht schon ganz viel aus.

00:46:19: Im Corporate Kontext eben Newsletter, Internet, ähnliches.

00:46:23: aber schon auch überlegen habe ich vielleicht spannende Gäste, die selber auch irgendwie eine Community haben und auch über meinen Tellerrand hinaus sinnvolle Player für den Podcast sind.

00:46:35: Oder mache ich das generell strategisch und lade dann zukünftig auch Gäste ein, die auch die Reichweite des Podcasts erhöhen können?

00:46:43: gibt's vielleicht schon irgendwelche Nischen-Communities, die auch zu meinem Thema passen.

00:46:47: Die da auch mit einbinden kann oder wo ich auch meinen Podcast einfach so als Servicedienstleistung einfach mal andocken hinschicken was auch immer kann.

00:46:55: Was wir auch ganz stark sehen ist wie unterschätzt zum Beispiel auch die eigene Kommunikation im E-Mailbereich wird also Creator eher weniger aber wir zwei im Agenturalltag oder auch im Corporate Setting Wie viele Mails man am Tag schickt und es so leicht ist dass man einfach unten im Futter in der Signatur.

00:47:14: Einfach den Podcast mit einbindet.

00:47:15: Wir haben da so einen Mini-Player, ihr wisst nicht ob du es gesehen hast.

00:47:18: Darauf kann man direkt klicken und direkt bei uns den Hulpotet Podcast anhören.

00:47:22: Das sind diese kostenlosen Werbeflächen die man im eigenen Setting hat einfach ganz viel und stark mitdenken.

00:47:30: Dann kann man natürlich auch den Podcast selber bewerben heißt eben entweder Ads schalten über Meter oder sogar eben Podcast-Werbung schalten.

00:47:38: aber ich würde immer als erstes alle organischen Maßnahmen treffen und wirklich alles ausschöpfen.

00:47:42: was geht erst zu Paid wechseln.

00:47:45: Das war jetzt glaube ich ein bisschen ein Wink mit dem Zaunfall, weil ich habe diesen Player nicht in der Signatur und in meiner Signatur findet man den Podcast gar nicht!

00:47:52: Wir kommen jetzt eh schon so ein bissel zum Ende und ich würde dich gerne noch fragen wenn du einen Ausblick geben müsstest, so einen Blick in die Glaskugel wo geht das Medium-Podcast hin?

00:48:02: Also Podcast sind jetzt, Gott sei Dank, finally endlich gekommen um zu bleiben.

00:48:06: Hat irgendwie nur zwanzig Jahre gedauert weil Podcasts gibt es schon seit zweitausendfünf für die Nerds.

00:48:11: Ja tatsächlich ist gar nicht so ein neues Medium aber halt einfach erst im Mainstream.

00:48:16: seid sehr gemeldet circa Corona und deswegen kommt es uns so vor.

00:48:20: Wir sehen momentan stärker eben diese Expertinnen-Podcast, also dass man wirklich eben in anonische Wissen und Expertise teilt sowie du das vorher schon gesagt hast, die klassischen Lava Podcasts auch wenn sie ein bisschen gegen sagen wir mal diese großen geht.

00:48:35: ja die größten Podcast sind zum Beispiel alles Lava podcast.

00:48:41: aber was man nicht vergessen darf ist, dass die seit zehn zwölf Jahren bestehen Man dort fast nie mehr hinkommen kann, wenn man jetzt mit einem Labervormat startet.

00:48:50: Also dazu ist einfach der Zug abgefahren.

00:48:52: Das heißt strategisch sich zu überlegen was mein Thema ist und damit eine sehr spitze Zielgruppe dafür halt wirklich hundertprozentig... Zielgruppen, getreue Community da aufzubauen.

00:49:05: Macht heutzutage sehr viel mehr Sinn und vor allem auch finanziell mehr Sinn weil du dadurch auch viel eher dann schneller auch an Kooperationspartner kommst die vielleicht genau diese mini-nische Suchung die du anbieten kannst.

00:49:20: diesen Trend ist hier ganz stark fürs ganze Jahr zwanzig sechsundzwanzig aber auch Richtung siebenundzwantzig.

00:49:27: Das, was ich eben nicht mehr so stark sehe ist ein reiner Videocast aus Videocasts Gründen dafür viel stärker nur die Social Snippets einzusetzen.

00:49:36: Dank KI-Tools auch sehr automatisiert also generell.

00:49:40: das Thema KI würde immer im Podcast Setting ganz ganz ganz stark anschauen vor allem wenn es Budget recht klein ist.

00:49:46: da kann man so viele coole Dinge schon machen.

00:49:48: KI wird niemals auf Podcast Settings ersetzen.

00:49:51: dazu hören wir einfach viel zu gern Mensch und Mensch zu und nicht Maschine und Maschine.

00:49:56: Aber wir können uns ganz viele Arbeitsschritte einfach dazwischen sparen und so einfach sehr viel Effizienter in der Produktion werden.

00:50:02: Und sonst kommen wir zu Reported, ihr macht das alles für uns?

00:50:05: Gerne!

00:50:06: Und einem Satz zum Abschluss was würdest du Unternehmen auf den Weg mitgeben wenn die noch überlegen ob sie einen Podcast starten sollen so ein bisschen on the fence sind?

00:50:15: Macht es unbedingt probiert.

00:50:17: es ist einfach... Du hast quasi keine Fallhöhe weil's im Endeffekt Im Gegensatz zu anderen Medien, kannst immer sagen du planst einfach mal Staffel.

00:50:27: Und du machst da jetzt nicht den nächsten Kanal auf der sie nie wieder schließen lässt weil es einfach sorgsam ist.

00:50:32: wenn dann das letzte Instagram-Post vom Unternehmensaccount von zwanzigdreifundzwanzig ist.

00:50:37: Dann musst ein löschen weil das geht heute einfach nicht!

00:50:39: Das ist im Podcast Setting einfach anders.

00:50:41: sondern wenn die Geschichte rund ist und ich sie auserzählen kann auch wenn ich vorher gesagt habe es ist ein kontinuierliches Medium Ich verliere trotzdem mein Gesicht nicht.

00:50:49: das heißt probiert's.

00:50:51: für die meisten Unternehmen, um nicht zu sagen eigentlich fast alle Unternehmen eignet sich das Medium-Podcast in irgendeinem Kontext.

00:51:00: Und wenn es euch nun als Sicher Satz in welchem Kontext das sein kann dann kann man sie wie du vor Herr Krax sagt hast, Alina gern bei uns merken und wir finden das gemeinsam raus.

00:51:08: Wir verlinken das in den Shownutzer sind immer noch mein liebster Satz.

00:51:11: dass ich das jetzt auch sagen kann.

00:51:12: so Ich verlinke euch das in einen Shownutz.

00:51:13: Das war ein sehr schöner Schluss.

00:51:15: Danke Eva für deine Zeit und danke für dein ganzes Wissen.

00:51:18: das war eine sehr sehr spannende Folge.

00:51:20: Danke dir, danke für dieses Interesse an Cobalt Podcast und Podcast generell.

00:51:24: Und ich bin sehr gespannt auf die nächsten Folgen auch weil ich finde es großartig dass du im Podcast in deinem Bereich machst und ja auch das ich zu Gast sein dürfte.

00:51:33: Danke Alina!

00:51:36: Das war die Folge mit der Eva zum Thema Podcast und das fand ich natürlich für mich persönlich auch sehr, sehr spannend.

00:51:41: Weil ich ja trotz Folge zwölf noch immer relativ neu im Game bin und da ja auch nicht der absolute Profi.

00:51:47: Und ich werde mich jetzt sobald ich das abgedreht habe gleich dran setzen den Podcast in meiner Signatur zu haben.

00:51:53: aber wie immer lasse ich euch meine Top Learnings dar.

00:51:55: Das Thema Zielgruppe lasst uns irgendwie nicht los.

00:51:58: Wie auch bei vielen anderen Themen ist es einfach total wichtig, sich im Vorhinein Gedanken zu machen wen möchte ich überhaupt erreichen und was möchte ich dieser Zielgruppe erzählen um dann ein Konzept zu erstellen das wirklich Hand und Fuß hat.

00:52:08: Einen spannenden Punkt, den die Eva gesagt hat war dass sie nicht nur Videocasts machen würde um Videocast zu machen.

00:52:14: Wann macht das Sinn wenn man wirklich spannende Persönlichkeiten hat?

00:52:18: Aber in vielen Fällen muss es einfach dann sehr hochwertig produziert werden.

00:52:21: und ihr Tipp ist immer zumindest mitzufilmen für Social Snippets.

00:52:25: aber dass ich einen kompletten Video Podcast daraus mache ist in den meisten Fällen gar nicht notwendig.

00:52:29: Und das Thema Monetarisierung, Podcastwerbung.

00:52:32: Da würde sie immer dazu raten dass ich das als Host selber einspreche und nicht einen fertigen Snippet von Unternehmen bekomme den ich einfüge und da auch zu schauen dass es wirklich organisch ist.

00:52:41: ein kleines Briefing gibt's natürlich vorab aber den Hosts die Freiheit zu lassen das in ihren eigenen Worten umzusetzen und auch da wieder zu schauen was mein Thema und die Zielgruppe des Podcast zusammenpassen um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

00:52:53: Einen Satz sind Eva zum Schluss noch einmal gesagt hat der mir wirklich in Erinnerung geblieben Just do it.

00:52:58: Die Fallhöhe ist niedrig, auch wenn natürlich ein Podcast langfristig gedacht werden soll verliert man sein Gesicht nicht, wenn man nach zehn Folgen aufhört und man kann sich einfach einmal ausprobieren und das würde ich allen Unternehmen mitgeben.

00:53:08: also startet es!

00:53:09: Und wer sich unsicher ist wie man das macht, kann man sich bei der EFNB Portrait melden.

00:53:13: Vielen Dank wieder fürs Zuhören und wir hören uns in zwei Wochen wieder.