Folge 6 | Werte sind das neue Briefing - mit Christiana Krivan

Shownotes

Christiana ist Autorin, Influencerin und Unternehmerin. Sie schreibt, spricht und postet über Fashion, Beauty und Lifestyle - aber auch über Rassismus, Diversität und gesellschaftspolitische Themen. In dieser Folge sprechen wir darüber, was Werte in Kooperationen zu suchen haben, warum Neutralität keine Option ist und wie Marken Diversität wirklich leben können.

Themen dieser Folge

→ Christianas Weg vom Journalismus zur Creatorin und wie sie politisch wurde → Warum Neutralität für sie eine zwischenmenschliche Red Flag ist → Was der Mord an George Floyd mit ihrer Content-Strategie gemacht hat → Tokenism: Was es bedeutet, die erste zu sein – und warum das nie okay ist → Wie Marken Diversität kommunizieren, aber nicht leben → Was Unternehmen wirklich tun müssen, damit Diversität mehr ist als ein Kampagnen-Thema → Inwiefern Expertise einen Preis hat

📍🎙️ Aufgenommen wurde das Gespräch im wundervollen "Die Josefine Hotel" in Wien.

Eine Produktion von Xupiter Vision: Konzept, Produktion und Hosting von Podcast – alles aus einer Hand. Schreib mir gerne: sebastian.krebitz@xupitervision.com

📖 Glossar - Folge 6

Aktivismus – Aktives Eintreten für gesellschaftliche oder politische Veränderungen – jenseits von Social-Media-Posts, oft durch konkrete, organisierte Arbeit.

BIPOC – Abkürzung für Black, Indigenous and People of Color. Sammelbegriff für Menschen, die in weißen Mehrheitsgesellschaften von Rassismus betroffen sind.

Backlash – Negative Reaktionen oder öffentliche Kritik, die auf eine Aussage, einen Post oder eine Kooperation folgen.

Black History Month – Jährlich im Februar (in den USA, Kanada und UK) begangener Monat, der die Geschichte und Leistungen schwarzer Menschen würdigt. Wird von Marken oft für Kampagnen genutzt – nicht immer mit entsprechender Vergütung der Beteiligten.

Cis / Cis-geschlechtlich – Begriff für Personen, deren Geschlechtsidentität mit dem bei der Geburt zugewiesenen Geschlecht übereinstimmt.

Content-Strategie – Der Plan, der bestimmt, welche Inhalte wann, wo und für wen erstellt und veröffentlicht werden.

Creator Economy – Das wirtschaftliche Ökosystem rund um Content-Creatorinnen – Plattformen, Marken, Agenturen und Creatorinnen, die gemeinsam Wert schaffen.

Diversität – Die Vielfalt von Menschen in Bezug auf Hautfarbe, Geschlecht, sexuelle Orientierung, Behinderung, Religion, Herkunft und weitere Merkmale. Im Marketing-Kontext oft als Ziel formuliert – aber nicht immer wirklich gelebt.

Engagement – Die aktive Interaktion einer Community mit Content – Likes, Kommentare, Shares, Saves.

Heteronormativität – Die gesellschaftliche Annahme, dass Heterosexualität die Norm ist und andere sexuelle Orientierungen die Ausnahme.

Hijab – Kopftuch, das von manchen muslimischen Frauen aus religiösen Gründen getragen wird.

Kennzeichnungspflicht – Gesetzliche Verpflichtung, bezahlte Kooperationen und Werbung auf Social Media als solche zu kennzeichnen.

Kippa – Jüdische Kopfbedeckung, die von gläubigen Männern getragen wird.

Micro-Influencerin – Creatorin mit verhältnismäßig kleiner, aber sehr engagierter Community – typischerweise zwischen 1.000 und 50.000 Followern.

People of Color (PoC) – Sammelbegriff für Menschen, die in weißen Mehrheitsgesellschaften aufgrund ihrer Hautfarbe oder Herkunft Diskriminierung erfahren.

Pride / Pride Month – Jährlich im Juni stattfindende Veranstaltungen zur Sichtbarkeit und Gleichberechtigung von LGBTQIA+-Personen. Wird von Marken oft für Kampagnen genutzt – mit wechselndem Engagement außerhalb des Juni.

Queer – Oberbegriff für Menschen, die sich nicht mit heterosexuellen oder cis-geschlechtlichen Normen identifizieren.

Repräsentation – Die sichtbare Darstellung unterschiedlicher Gruppen in Medien, Werbung und Unternehmen – als Voraussetzung für echte Inklusion.

Token / Tokenism – Die Praxis, eine einzelne Person einer Minderheit einzubinden, um Diversität zu signalisieren – ohne strukturelle Veränderungen vorzunehmen.

UGC (User Generated Content) – Authentischer Content, der von Creatorinnen im Auftrag einer Brand produziert wird.